飆升的體育用品終端店銷售額、紅火的健身房和冰場(chǎng)、火爆的冰雪體育旅游線路、體育廟會(huì)旺盛的人氣……隨著國(guó)人生活品質(zhì)和健康意識(shí)的不斷提高，對(duì)體育消費(fèi)領(lǐng)域的重視，體育假日經(jīng)濟(jì)成為春節(jié)期間的市場(chǎng)旺點(diǎn)。

　　提起假日經(jīng)濟(jì)，都會(huì)被賦予“商機(jī)無(wú)限”來(lái)形容。體育領(lǐng)域假日經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，更多體現(xiàn)在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域上的拉動(dòng)。只是長(zhǎng)假雖然刺激了消費(fèi)，但不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，面對(duì)假日商機(jī)多數(shù)的經(jīng)營(yíng)者仍囿于舊有的經(jīng)營(yíng)路子，大多數(shù)的消費(fèi)者盲目地隨潮而動(dòng)，沒(méi)有獲得期望中的消費(fèi)樂(lè)趣。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，假日經(jīng)濟(jì)有一個(gè)大的特點(diǎn)就是集中性。要想在短短的時(shí)間內(nèi)吸引客人的注意并取得較好的效益，要靠特色。而一些零售業(yè)的專家認(rèn)為，現(xiàn)在假日體育經(jīng)濟(jì)的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被發(fā)掘。許多商家雖然意識(shí)到假日經(jīng)濟(jì)的潛力，但由于缺少對(duì)消費(fèi)者需求、消費(fèi)者心理的研究，缺乏新的創(chuàng)意，造成了表面上熱熱鬧鬧，實(shí)際上收獲并沒(méi)有想象中那般可觀。

　　似乎所有與體育相關(guān)的生意在節(jié)日期間銷售額巨大增幅的表象之下，現(xiàn)實(shí)情況并不像每個(gè)商家漂亮的賬本中所顯示的數(shù)字那般樂(lè)觀。一些體育專業(yè)賣場(chǎng)里的店面經(jīng)營(yíng)者笑稱：“不是現(xiàn)在賣得太好，而是原來(lái)賣得太壞。一切都沒(méi)有得到根本的改變�！币粤闶蹣I(yè)為例，其熱賣的商品與平日并無(wú)差別，消費(fèi)者之所以腰包大開(kāi)，無(wú)非是為了大幅度的折扣。

　　十天半個(gè)月的高銷售額并不能掩蓋全年的不景氣，雖然已經(jīng)熬過(guò)2009年的金融危機(jī)，但是市場(chǎng)的復(fù)蘇并不是簡(jiǎn)單地時(shí)間的等待就可以完成的。正如一位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)：“春節(jié)長(zhǎng)假好像興奮妓，讓商場(chǎng)過(guò)一把銷售額猛增的‘癮’，過(guò)后還會(huì)恢復(fù)常態(tài)�！�

　　應(yīng)該令所有從業(yè)者思索的是：假日經(jīng)濟(jì)為什么能火那么幾天，而不能火上幾個(gè)月呢？如果假日經(jīng)濟(jì)一味只是將消費(fèi)者應(yīng)該在昨天、明天或下個(gè)月的消費(fèi)集中在了這幾天進(jìn)行，這充其量也只是消費(fèi)時(shí)間范圍上的移動(dòng)變化，而并沒(méi)有激發(fā)出新的需求。也不是真正意義上的拉動(dòng)內(nèi)需，并沒(méi)有挖掘出潛在的消費(fèi)時(shí)間和消費(fèi)市場(chǎng)。因而假日經(jīng)濟(jì)就目前的現(xiàn)象和發(fā)展情況而言，并不能成為所有商家的“救命稻草”。

　　但我們還是有理由要保持樂(lè)觀的一面。雪場(chǎng)服務(wù)更加人性化、注重細(xì)節(jié)，家庭式消費(fèi)、自帶雪具式消費(fèi)成為消費(fèi)主流，讓人看到了春節(jié)主流體育市場(chǎng)未來(lái)令人期待和艷羨的潛力和空間；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的C2C垂直銷售體系對(duì)于這個(gè)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的影響越來(lái)越深遠(yuǎn)；體育廟會(huì)成為春節(jié)市場(chǎng)新的“藍(lán)�！薄�…這些都體現(xiàn)著假日體育經(jīng)濟(jì)的“盤(pán)子”越來(lái)越被做大的趨勢(shì)。